河南白癜风医院中国形象建构与对外英语传播研究
【摘 要】全球化背景下，世界各国希望通过提高文化软实力在国际环境中站稳脚跟，国家形象是文化软实力的重要组成部分，而对外英语传播又是建构国家形象的重要手段。本文探索在新形势下中国对外英语传播的现状及问题的基础上，试图寻找提高对外英语传播能力的新方法、新途径，以期为建构良好的中国国家形象提供有效之道。
中国论文
【关键词】中国形象;对外英语传播;全球化;国际传播
中图分类号：H059
文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）10-0251-01
国家形象是反映在媒介和人们心中的对于一个国家及其民众的历史、现实，*治、经济、文化、生活方式以及价值观的综合印象。国家形象是一个国家文化软实力的重要组成部分，而对外传播则是构建和传播国家形象的良好手段。英语作为世界通用语言不仅是我们了解世界的窗口，也是让世界认识中国的强有力工具，更是我们实施“走出去”战略的重要手段。在当前的全球化背景下，在西方新自由主义思潮的裹挟下，提升我国对外英语传播能力、打造良好国家形象显得尤为必要。
一、对外英语传播现状
中国渴望走向世界，世界也渴望了解中国，而对外英语传播就是中国与世界沟通的桥梁。新世纪以来，我国英文电视媒体、英文站、英语广播在传播中国文化、塑造中国形象上起到了积极作用。2011年1月17日《中国国家形象片――人物篇》在纽约时代广场电子滚动屏以每小时15次，每天300次的频率播出中国各个领域的精英人物及普通老百姓在屏幕上展示了中国的大国面貌，塑造了良好的大国形象。今年3月美版《甄?执?》登陆全球最大的视频站美国Netflix，对我国而言，这又是一次向世界解读中国的良好机会。尽管如此，我国对外英语传播能力与西方国家相比依旧薄弱很多，也存在诸多问题。
一方面，我国对外英语传播覆盖面大、影响力小。目前我国主要面向海外观众的英语媒体有中国国际广播电台（CRI）、中央电视台英语频道（CCTV-9）、《中国日报》（CHINA DAILY）等，但这些英文媒体与西方主流媒体之间存在巨大差距。通过这些英文媒体了解中国信息的海外受众数量较小，并未达到一定规模。而且我国对外传播英语媒体在国际受众中的可信度和认同度都较低，对外传播效果欠佳。①另一方面，我国对外英语传播失衡现象严重。在世界国际传播体系中，我国对外英语传播依然处于弱势地位，话语权缺失成为当下对外英语传播面临的主要问题。
二、国家形象与对外英语传播的关系
中国社科院研究生院博士生导师苏金智教授曾说：“国家形象关系到国家在国际事务中的各种利益，尤其是核心利益;关系到国家在国际社会中的话语权;关系到公民在国际交往中的心理感受;关系到国家的统一和人民的福祉。”②构建良好的国家形象是我国对外传播的重要任务。2015年6月，第四届全国对外传播理论研讨会在重庆召开，其中两个分论坛分别是“大数据与国家形象传播”和“国家形象传播与对外话语体系创新”。由此可见，国家形象与对外传播关系密切，而对外传播主要以英语为载体，对外英语传播已经成为建构中国形象，实施“走出去”战略的重要手段。
长期以来，对外英语传播在塑造良好国家形象、提升我国文化软实力上发挥了重要作用。2008年北京奥运会是世界了解中国的重要契机，我国英文媒体在全媒体视野下传达了“One world one dream”的共同理念。而实现全球传播的手段自然也是对外英语传播，可以说对外英语传播的重要任务是展示中国图景，中国形象的建构和传播不能离开也离不开对外英语传播。
三、新形势下提高对外英语传播的途径
在全球传播的大背景下，对外传播的力量就象征着国家的力量。通过对外传播打造美好国家形象已经成为我国进入战略视野的全局性工作。尤其是在“中国威胁论”的阴影之下，我国对外英语传播任重道远，提升对外英语传播能力亟不可待。
首先，利用新媒体的优势。在全媒体语境下，新媒体尤其是络、手机等获得了蓬勃发展的机会，正成为国际传播的重要力量。因此，加强英语传播站建立、完善络英语传播体系、净化对外英语传播的络环境是提升对外传播能力，强化国家正面形象的有效之道。
其次，掌握“大数据”的规律。大数据拥有海量、多样化、高增长率的信息资产。通过分析和挖掘大数据可以明确了解我国对外英语传播的弱势和不足。我国对外英语传播覆盖面强，但缺乏精准受众定位，故而影响力小。掌握大数据分布规律、认清当下的传播形势、精准定位专业化传播不失为可行之策。
再次，建立多主体的传播结构。长期以来，我国对外英语传播以*府为主导，对外英文媒体也主要由*府指挥。*府的*治利益和*治诉求有时会使对外传播的效果大打折扣。在以“地球村”为标志的国际传播环境下，有必要让多元力量参与到对外传播中，民间公共力量和社团组织可以被吸纳为对外英语传播的新型主体。
注释：
①参见郭可《当代对外传播》，上海复旦大学出版社，2003年版。
②参见苏金智教授2015年6月18日的对外经济贸易大学英语学院讲座。
作者简介：
赵慧慧（1993-），女，汉族，湖北工业大学外国语学院。
